「テレビ画面争奪戦」に負けた放送局のしくじり コロナ禍の配信サービス定着が放送にダメ押し [鉄チーズ烏★]

2021年2月17日
 kotori

引用元

1 ：鉄チーズ烏 ★：2021/02/16(火) 21:03:16.61 ID:CAP_USER9.net
2/16(火) 15:01配信 東洋経済オンライン
https://news.yahoo.co.jp/articles/1a0ed140ac7a639b011ddc816f4562a8c53b8e3e


　民放キー局の2020年度第3四半期決算が出そろった。各局の業績の中でも、放送事業そのものの収入を取り出して見てみよう。各局のタイム(番組提供CMの収入)とスポット(番組と番組の間に流れるCM)それぞれの数値を表にした。

　第2四半期ではとくにスポットが前年比3割ダウンにまで落ち込んでいたのを2割弱の減少に挽回はしている。これはこの四半期、なかでも12月に前年増に転じたからで、この時期コロナ禍が落ち着き、国内経済が活性化したこととリンクしている。ということは、2021年1月の緊急事態宣言発令の後、第4四半期は期待できないだろう。

■テレビ局は視聴率が上がったのに収益は下がった

　この影響は制作費に如実に表れていて、なかには2割以上下げた局もある。すでに報じられているとおり、この3月を機に各局で長年続いた番組が改編されたり、ベテランのタレントがMCを交替するのも予算縮小が一因だろう。

　一方で視聴率を見ると業績に反して好調だ。日本テレビの決算報告書には各局の個人視聴率(世帯視聴率ではない点に注意)が表で示されているが、全日、プライム、ゴールデンなど各時間帯に「+」が並んでいる。PUT(テレビ放送全体の個人視聴率)で見ると、どの時間帯も1％以上視聴率が上がっているのだ。
　テレビ局の指標は視聴率であり、収益を左右する。基本的にはそうだったはずが、そうとも言えなくなってきた。もちろんコロナ禍によるものだが、実は長期的な傾向はその前から続いていた。視聴率と関係なく放送事業は限界に至っていた。コロナ禍がその潮流を決定づけたと言える。

　コロナ禍がテレビ放送にダメ押ししたことはもう1つある。配信サービスの定着だ。

　動画配信サービスは、無料のYouTubeが若者に普及していたが、有料サービスもAmazonプライムとNetflixの二大外資を中心に伸びていた。これらの動画サービスは、スマホでの視聴のみならずテレビ受像機での視聴も活性化していた。これを決定づけたのがコロナ禍による巣ごもり期だった。

　インテージ社はテレビの視聴データを集約し「Media Gauge TV」の名で提供している。彼らが出した2020年2月から12月までのテレビ受像機での「アプリ起動率」を示すグラフを見てもらおう。

　テレビ受像機に内蔵されたアプリはほとんどが動画サービスだ。おそらくYouTubeが圧倒的に多いが有料のものも含まれる。Netflixの日本での会員数は昨年500万を超え、テレビでのアプリを通じた視聴もかなり伸びたはず。おそらくそれも後押しして、前年よりアプリの起動がぐんと増えた。
　緊急事態宣言が出た2020年4月から5月にかけてはいったん前年の160％を超えるほどになった。その後落ち着いたものの120〜140％で安定している。多くの人々が動画配信を利用するようになった証しだ。一緒に地上波とHDMIを示しているが、4〜5月に少し増えたもののさほどではない。巣ごもり期に最も増えたのがアプリなのがわかる。

■「お茶の間」で動画配信を見る時代

　ではテレビ放送を見る時間とアプリを見る時間を直接比べてみよう。昨年1年間のテレビ1台あたりの試聴時間を比べてみたグラフだ。
　「なんだ、地上波のほうがずっと上じゃないか、アプリの利用時間なんか全然低いよ」と多くの人はそう感じるだろう。だが、テレビとネットの動向を追ってきた私からすると、かなり驚くグラフだ。

　あくまでこのグラフは“テレビ受像機で何をみたか”を示している。テレビで動画を見る時間が地上波放送の視聴に比べて、これほどの存在感を示したのは初めてだ。当初は、スマホで若者が見るのが動画配信のスタイルだった。それがテレビで見られているということは、家族で動画配信を見る時間がかなり増えたということでもある。
　グラフだけだと差がどれくらい縮まったかわかりにくいので、数値を計算してみた。2020年1月のアプリ視聴は地上波視聴の19.3％だった。それが12月には23.2％になった。「1:5」が「1:4」に近づいた。動画視聴はもう1つキー局ができたくらいの存在になったと言える。もちろんYouTubeからNetflixまで全部含めての話だが。

2 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:05:21.44 ID:9wNP1k280.net

続きはHuluでってやってるもんな

3 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:06:26.69 ID:IRsCBr0k0.net

テレビ局さん
ホリエさんは20年前にいってましたよ？

4 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:07:54.09 ID:zag6Oj5fO.net

うちのテレビ画面は８割AVで２割映画

5 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:09:44.35 ID:RXfEpxgb0.net

テレビはWBSとブラタモリとタモリ倶楽部とアド街は欠かさず見てる

6 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:10:23.71 ID:G9zuIFh60.net

芸人集めて内輪受けで騒ぐ番組とか見るくらいなら

動画サイトの年寄りや子供のほっこりする動画見たほうが楽しめる

7 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:11:34.03 ID:YMGHA3z/0.net

見なくなっても金払え。 by 皆様のNHK

8 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:12:59.07 ID:1vB9132U0.net

テレビはあるがPCモニタでしかつかっとらん

9 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:24:14.36 ID:Yluyjx6N0.net

いまテレビで安心して見られるのは、嘘付けない「天気予報」ぐらいしかないわ

10 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:25:09.36 ID:+V5TS4QN0.net

テレビあるがファイヤーステックでしか見てない。アンテナ接続してない

11 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:27:04.11 ID:rwmrTcow0.net

続きはWEBで

それだけのことですね

12 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:29:55.96 ID:wge9ragq0.net

タモリ倶楽部はコロナ以降つまらない企画を2週に分けるから見なくなったわ

13 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:36:41.26 ID:6kgrBDLU0.net

NHKのビジネスモデルは最高だな
誰も見なくても集金できるからな

14 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:38:12.64 ID:Ng7jGTZn0.net

最初からWEBで

15 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:40:28.66 ID:wqfPJG2U0.net

パナが直にネット接続可能なテレビを売ろうとして
圧力かけられて販売取りやめに追い込まれた頃と比べたら
隔世の感

16 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:40:33.11 ID:9ILNw3vl0.net

>>3
20年で何一つ成さなかったホリエ　刑務所以外

17 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:43:05.53 ID:7R0uMPC30.net

そのうち番組製作会社ごと外資に買収されてテレビ局は終わり。

18 ：あ：2021/02/16(火) 21:43:36.46 ID:58K5J0qZ0.net

番宣ばっかりでつまらない

19 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:45:29.95 ID:wQZ3khpw0.net

>>1
テレ東とかもう壊滅的なんだよな

20 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:45:31.97 ID:c4v0sNDM0.net

森のリンチでもうテレビを見るのが嫌になった。
ずっとyutubeだな

21 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:46:12.27 ID:uFvSVILF0.net

>>19
テレ東の番組つまらなくなったんだな。
かつての勢いは何処へ・・・。

22 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:46:21.15 ID:TLp0EAW80.net

>>20
まあ世間も森や自民は嫌になってるからな

23 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:48:01.24 ID:wQZ3khpw0.net

>>21
深夜なんかほほ0%代だもんな
買取枠として放出してあとは知らんぷり
CMを流しても効果が出なきゃスポンサーも逃げるわな

24 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:51:31.97 ID:YMGHA3z/0.net

スポンサーがネットに移行してるからな。
ネットの通信量における広告の割合が上昇してる。

25 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:53:30.55 ID:WNiCmc1t0.net

テレ東はアニメの合間に流した番組もアニメに引きずられて低視聴率になるからスポンサーも逃げるわなw
アニメはみんな録画してしまうし興味の無い奴はチャンネルを変える
だからアニメばかりの時間枠だと思われてる局は視聴者が逃げてしまってアニメ以外の視聴率も下がる

それに気づかない通販や健康食品の企業が騙されてスポンサーについて大損する図式だ

26 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:54:16.58 ID:j0jWUOCl0.net

>>24
YouTubeの広告みんな熱心に見てるんだ。
俺はウザくていつもイライラしてるけど。

27 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:56:34.73 ID:j0jWUOCl0.net

>>25
テレ東の番組とアニメどんだけつまらなくなったんだ・・・。

28 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:57:32.29 ID:XBwrKfJI0.net

今使ってるテレビが壊れたらもう買わない

29 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 21:58:16.73 ID:+DXOxx+60.net

地上波とＢＳは廃止で問題ない

30 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 22:00:45.01 ID:27gR7QIi0.net

モニターとChromecastでなんら問題ないからな

31 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 22:14:48.21 ID:8UOwTxSy0.net

ワイプとかCMまたぎとかCM前の白々しい「えぇーっ！」とか無い淡々と進む番組が見たい。

32 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 22:16:49.10 ID:kzevIYpO0.net

いきなりぶち込まれるゴキメツやら自転車ドロボーゴキブLiSAやらが気持ち悪いし鬱陶しい

33 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 22:20:13.20 ID:peYajAa80.net

制作会社はまだ良いわ。
youtubeで独自に番組を提供できるから。
大元のテレビ局がきついでしょ？

34 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 22:23:03.29 ID:mrqHSaWs0.net

フジはライブドアと組んでれば１人勝ち組だったのにな
結果論じゃなく必然

35 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 22:25:41.16 ID:EG3/c/Vn0.net

女子アナウンサーがただのオバサンに。
スチュワーデスがなったように。

36 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 22:26:40.18 ID:fn+Lm+pR0.net

マスコミって何かにつけて日本は遅れてるって批判するけど一番遅れてるのはお前らだろっていう
未だに視聴率なんていう化石のような数字が全てとか日本で一番ガラパゴスな分野だわ

37 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 22:26:52.08 ID:WyvJPlAe0.net

でもツイッターのトレンドとかに上がってくるのはアニメとゲームとそしていまだにテレビ(ネガティブな反応も含めて)の話題なんだよな

38 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 22:28:59.84 ID:j0jWUOCl0.net

>>34
あの勢いのあった時代に組んでたら結果は違ってたな。
今じゃフジもホリエモンもアレだし・・・。

39 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 22:31:43.94 ID:EG3/c/Vn0.net

嫌なら見るな。
はい見ません。

40 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 22:37:22.50 ID:/nr9hQSy0.net

「ワイプ」のハクチ顔いらないの

41 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 22:45:29.00 ID:UK9waPmB0.net

あとコメンテーターはいらない

糞アイドルや糞芸人を連れてきて左翼デレクタ―の代弁させるのが気持ち悪い

42 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 22:47:25.67 ID:QpHz9nE80.net

フジはホテル事業もコロナ禍大打撃で二重苦

43 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 22:51:16.68 ID:FBvLaa8d0.net

YouTube見てるとテレビ番組のCMが多くなってきた
完全に立場逆転したなと思う

44 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 22:54:30.97 ID:WAVbmfnO0.net

クイズ番組ばかり吉本ばかりジャニーズばかりいらん

45 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 22:55:44.43 ID:EG3/c/Vn0.net

テレビ番組の中でYoutubeを流す時間が増えてるな。

46 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 23:06:11.01 ID:j0jWUOCl0.net

>>43
なのにYouTuberをやたら嫌うねらー達。
ネット大好き人間なんだからスターなはずなのに。

47 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 23:08:46.57 ID:glJsrTRg0.net

どのチャンネルどの番組出ても
秋本系とジャニと吉本いい加減にしろ
誰が喜ぶねん

48 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 23:14:49.30 ID:bYFkPfMe0.net

今じゃテレビ番組の批判はするけどテレビの画面を見てない人が多くなった

49 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 23:54:56.00 ID:FBvLaa8d0.net

食物連鎖の頂点がテレビからYouTubeに移ったな

50 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/16(火) 23:57:03.98 ID:P9PM34Zj0.net

もうテレビよりネットの方が広告費が多いからな

51 ：名無しさん＠恐縮です：2021/02/17(水) 00:03:04.04 ID:q/a+1+CB0.net

>>50
HPの隅っこにある広告とかYouTubeのCMみんな熱心に見てるんだね。

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